Новый проект РИСУ будет содействовать качественному представлению Церкви в обществе
28.11.2008, [10:31] // Новости редакции // Елена Кулыгина
На прошлой неделе в РИСУ стартовал новый проект, который мы в редакционных кулуарах называем «Школа PR-технологий». Это учебный курс, длящийся несколько дней, который должен помочь Церквям и религиозным организациям в деятельности пресс-служб, налаживании сотрудничества со светскими масс-медиа, а также в создании качественного внутреннего медийного продукта. Первое обучение провели в Тернополе, два следующих уже запланированы на декабрь в Донецке и Херсоне.
Как и вся прочая работа РИСУ, наша пиар-школа направлена на украинские религиозные организации, которые являются главными нашими партнерами в освещении религиозного измерения жизни Украины.
Одной из основных ее задач является лишение негативных коннотаций понятия «PR». Ведь чаще всего религиозные организации отказываются от применения в своей публичной деятельности коммуникативных технологий именно из-за неприятия этого термина.
Преследуем также и меркантильные цели: нам приятно работать с церковными пресс-службами, которые вовремя и качественно подают интересную и общественно полезную информацию о своих общинах, своей деятельности, и таким образом облегчают нам работу :).
Как говорят в Одессе, есть две большие разницы, когда наша редакция получает качественный пресс-релиз с последними новостями той или иной Церкви или художественное произведение духовно-просветительского содержания (нередко –низкого литературного уровня). Очевидно, первый вариант имеет больше шансов попасть на веб-страницы нашего портала, а значит – быть обнародованным для широкой аудитории. Ведь главный материал, с которым работает РИСУ, – это новости религиозной жизни. Именно о них мы хотим знать больше, и именно этому учим наших партнеров из церковных пресс-служб.
Нужен ли Церкви пиар? В наших условиях более чем!
Как и в любом деле у церковного пиара есть сторонники и противники. «Пусть правая твоя рука не знает, что делает левая, — сказано в Библии. — Так зачем светиться на весь мир? Лучше тихо делать свое дело, а награду мы получим не в этом мире, и не от людей, а в Царстве Божием, от Господа Иисуса». «Пиар – это приукрашенная действительность, другими словами – ложь. А Церковь не может лгать», — таковы аргументы противников пиара. И они справедливы. Но мы прежде всего рассматриваем пиар как «запланированную деятельность, которая имеет целью поддержание диалога и взаимопонимание между Церковью и ее окружением». Именно таким определением пользуется моя коллега Светлана Ярошенко, прекрасный специалист в сфере светского и религиозного пиара, руководитель Школы пиар-технологий РИСУ.
«Так да светит свет ваш перед людьми, чтобы они, видя ваши добрые дела, прославляли Отца вашего небесного» (Мф. 5:16) — таким образом мы определяем девиз христианского пиара.
Религиозный пиар придуман не вчера. «Церковь чувствовала бы себя виновной пред лицом Господа, если бы не поставила бы себе на службу эти мощные инструменты», — сказано в Апостольском послании Папы Павла Павла VІ Evangelii nuntiandi (Провозглашение Евангелия), датированном 1975 годом.
„Public relations” для Церкви обозначает ее деятельный диалог с обществом при помощи светских и церковных медиа. Эти связи предусматривают готовность Церкви провозглашать евангельские ценности и освещать свои пастырские мероприятия и программы. Церковь также должна сделать все возможное, чтобы добиться того, чтобы ее собственный настоящий образ соответствовал образу Христа (Документ Католической Церкви: Aetatis Novae. Душпастырская инструкция Папского совета по делам социальной коммуникации (1992 г.))
На значительную часть вопросов относительно целесообразности использования технологии массовой коммуникации религиозными организациями отвечает изданная в Украинском католическом университете книга «Церква і соціальна комунікація» — сборник основных документов Католической Церкви про масс-медиа. На сегодняшний день это пособие можно считать универсальным источником информации для разных религиозных конфессий, поскольку предложить что-то лучшее или хотя бы альтернативное еще никто не сумел.
Именно на таком теоретическом основании и работает пиар-школа РИСУ. Мы открыты к сотрудничеству с представителями разных конфессий. Также представители разных Церквей задействованы в качестве спикеров этого курса. В работе школы РИСУ привлекает как собственные ресурсы, так и экспертов в сфере религиозного пиара с Украины и зарубежа.
Школа будет действовать в двух форматах: выездные тренинги и стационарные курсы. Также наши специалисты готовы проводить короткие консультации.
Хотя это звучит не слишком скромно, но первый трехдневный тренинг нашей пиар-школы был блестящим. Команда РИСУ провела обучение для священнослужителей и медиа-работников Церкви христиан веры евангельской Украины (ЦХВЕУ). Свое уважение и внимание к теме массовой коммуникации в Церкви засвидетельствовали личным присутствием на открытии семинара два епископа ЦХВЕУ, а также благословение на его проведение старшего епископа Михаила Паночко.
Наша команда была просто впечатлена прекрасным приемом и готовностью аудитории воспринимать новый и достаточно тяжелый теоретический материал, с которым большинство из них никогда раньше не сталкивались. А хорошие ученики – это лучшая награда для учителя!
Одним словом, мы убедились, что украинские церковные лидеры понимают роль масс-медиа в своей публичной деятельности и готовы советоваться с профессионалами. А значит, открытие пиар-школы РИСУ целесообразно и своевременно.
Елена Кулыгина, редактор русскоязычной версии РИСУ
От редакции: больше про Школу пиар-технологий РИСУ можно узнать, обратившись по адресу: director@risu.org.ua
